You are viewing the Russian Vogue website. If you prefer another country’s Vogue website, select from the list

Почему девушки поколения Z отказываются быть «кисулями»

Что толкает их менять мини-юбки на брюки карго и отказываться от эпиляции

22 Июля 2019 Olivia Petter

Почему девушки поколения Z отказываются быть «кисулями»

Пуховик Louis Vuitton, жакет Vetements, худи и брюки Off-White, серьги Misbhv и чокер Ambush. Фото: Владимир Васильчиков

Когда Джулия Робертс в 1999 году на премьере фильма «Ноттинг Хилл» появилась с небритыми подмышками, Голливуд был в шоке. Если бы актриса сделала такое сегодня, реакция была бы куда более спокойной: в современном мире многие девушки не просто не удаляют волосы с тела, но и ухаживают за ними с помощью специальных средств, а модели отращивают моноброви и позируют на рекламных снимках с непроэпилированной зоной бикини. Кажется, что подрастающее поколение отказывается от сексуальности в традиционном понимании и совсем по-другому воспринимает красоту, нежели их родители — мы постарались выяснить, в чем состоят эти отличия и почему они вообще появились.

Обычно к поколению Z в мире причисляют тех, кто родился после 1995 года, — правда, в России к ним иногда относят появившихся на свет после 2000-го. Точные даты не главное, важнее то, что объединяет этих людей — их взросление пришлось на бум социальных сетей, и они, скорее всего, либо не застали, либо уже плохо помнят мир без инстаграма, скачать в App Store который можно с 2010-го. Считается, что над представителями поколения Z реклама со своими стандартами красоты уже не властна: они формируют свое представление о прекрасном, листая ленты соцсетей. А там в последнее время отретушированные идеальные селфи уступают снимкам с хештегами #naturalbeauty, #nomakeup, #realstagram и социальным кампаниям, продвигающим бодипозитив и толерантность.

Уставшие от мнимого инстаграм-совершенства пользователи все чаще постят свои реальные фотографии — и подрастающее поколение начинает видеть людей такими, какие они есть. «Хотя инстаграм обвиняют в развитии тревожности и депрессии, у него есть и хорошая сторона, — объясняет Хлое Комби, автор книги Generation Z: Their Voices, Their Lives. — Каждый человек в этой соцсети создает собственное медиа, а вместе люди могут постепенно изменить стандарты красоты, когда-то казавшиеся непоколебимыми».

View this post on Instagram

This is gonna mess up my esthetically pleasing feed and I don’t really care. After 2 months on broadway, getting dolled up with full hair and make up, this is how I normally look. It’s been a whirlwind and I have just been “on” for a while now. Poor Shawn, but I have been run down, moody, tired, cranky, irritable, and probably smell bad because I hate showering. Just wanted to remind you today while scrolling, that you’re beautiful, Instagram is a highlight reel, and we all have things to work on. But work on the inside this year, scroll less, love more, and the outside will fall into place. Let’s make 2018 the year of #Realstagram and mix one in every once and a while! Who’s with me 🙋🏼‍♀️

A post shared by Kaitlyn Bristowe (@kaitlynbristowe) on

Конечно, фильтры и Facetune в сети еще встречаются, но уже выглядят немного устаревшими. «Демонстрирование отфотошопленной версии себя в стиле сестер Кардашьян никуда не ушло, — говорит Эмили Гордон-Смит, занимающаяся изучением современных трендов потребителей в компании Stylus. — Но в глазах современных подростков это выглядит смешным и бессмысленным. Им уже чужда такая сексуальная объективация».

«В людях представители поколения Z ценят индивидуальность и аутентичность, — рассказывает маркетинговый консультант Нэнси Нессел, — и понимают красоту и сексуальность как искусство быть собой и наслаждаться этим». Поэтому им уже не так интересен бренд Victoria’s Secret с моделями пуш-ап и идеальными девушками на подиуме — их идеологии ближе, например, Dove и Fenty, продвигающие идею, что любое тело красиво.

Тони Гаррн в бра Swarovski на показе Victoria
Тони Гаррн в бра Swarovski на показе Victoria's Secret 2018. Страдающая параличом женщина в инвалидном кресле в фотопроекте #ShowUs Dove и Getty Images, 2019

Особое понимание красоты и сексуальности влияет и на то, как одеваются представители поколения Z. Посмотрите на юную звезду Билли Айлиш — 17-летняя певица появляется на концертах только в мешковатой одежде, о сексуальных сценических костюмах, в которых зажигали Бритни Спирс и Мадонна, и речи быть не может. Ханна Крэгсс из компании по прогнозированию трендов WGSN уверяет, что подросткам сегодня важно, чтобы одежда была и удобной, и классной, поэтому они меняют лодочки на кроссовки, мини-юбкам предпочитают свободные спортивные штаны и вообще обожают стритвир.

Билли Айлиш на церемонии вручения премии Американского общества композиторов, авторов и издателей в Беверли-Хиллз, 2019
Билли Айлиш на церемонии вручения премии Американского общества композиторов, авторов и издателей в Беверли-Хиллз, 2019

Такое отвержение привычной сексуальности может показаться революционным, но все на самом деле давно к этому шло — утверждает 23-летняя фем-активистка и писательница Скарлетт Кертис, автор книги «Феминистки не носят розовое (и другие мифы)». «Девочки-тинейджеры подвергаются сексуальной объективации уже сотни лет, и многие сталкиваются с этим, когда еще психологически не готовы, — объясняет она, — поэтому зачастую стесняются своего меняющегося тела и женственных форм». По словам Кертис, мешковатые штаны и отказ от бритвы — это такой непривычный для нас способ осознать собственную сексуальность и изучить свое тело. И для многих тинейджеров это отлично работает — дает также ощущение самостоятельности и уверенности в себе. «Это небольшое, но все же бунтарство, — говорит Кертис, — а подростки любят бунтовать».

Билли Айлиш в Париже, 2019
Билли Айлиш в Париже, 2019

На первой фотографии: Julie Pop в пуховике Louis Vuitton, жакете Vetements, худи, брюках Off-White c/o Virgil Ablo, серьгах Misbhv и чокере Ambush. Фото: Владимир Васильчиков. Стиль: Ольга Гвоздева. Vogue Россия, август 2019.

комментарии

Vogue
на планшете

Свежий номер журнала по
специальной цене

VOGUE
на iphone

Скачайте по специальной цене!

Vogue
коллекции

Для iPhone и iPad